Black Friday 2026: Δύο στους τρεις Έλληνες ετοιμάζονται για αγορές…
Στο 67% αυξήθηκε το ποσοστό των καταναλωτών που σχεδιάζουν αγορές κατά τη διάρκεια της Black Friday και της Cyber Monday, έναντι 63% το 2025
Αυξημένη είναι η διάθεση των Ελλήνων καταναλωτών για αγορές κατά την περίοδο της Black Friday και της Cyber Monday το 2026, με σχεδόν επτά στους δέκα να δηλώνουν ότι σκοπεύουν να αξιοποιήσουν τις προσφορές. Σύμφωνα με την έρευνα «EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026», που πραγματοποιήθηκε από την EY Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB, το 67% των ερωτηθέντων προγραμματίζει αγορές, έναντι 63% το 2025 και 50% το 2024. Μεγαλύτερη αγοραστική διάθεση εμφανίζουν οι νεότερες ηλικίες, καθώς το ποσοστό φτάνει το 72% στις ηλικίες 18-29 ετών και το 76% στην ομάδα 30-39 ετών.
Όσον αφορά τον προϋπολογισμό, οι περισσότεροι καταναλωτές σχεδιάζουν να κινηθούν σε σχετικά περιορισμένα επίπεδα δαπανών. Συγκεκριμένα, το 39% όσων σκοπεύουν να ψωνίσουν υπολογίζει ότι θα διαθέσει από 100 έως 250 ευρώ, ενώ το 31% προγραμματίζει αγορές αξίας 250 έως 500 ευρώ. Αντίθετα, μόλις το 2% δηλώνει ότι σκοπεύει να ξοδέψει περισσότερα από 1.000 ευρώ, γεγονός που αποτυπώνει την προσεκτική διαχείριση του διαθέσιμου εισοδήματος.
Στην κορυφή των αγοραστικών επιλογών βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ, με ποσοστό 61%. Ακολουθούν τα προϊόντα τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές με 59%, ενώ οι ηλεκτρικές συσκευές συγκεντρώνουν το 42% των προτιμήσεων. Μικρότερη ζήτηση καταγράφεται για προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς, με 31%, καθώς και για είδη σπιτιού και κουζίνας, με 27%.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι μεγάλο μέρος των αγορών της συγκεκριμένης περιόδου δεν αφορά πρόσθετες καταναλωτικές δαπάνες, αλλά αγορές που είχαν ήδη προγραμματιστεί. Το 26% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι θα πραγματοποιούσε τις συγκεκριμένες αγορές σε μεταγενέστερο χρόνο, ενώ το 25% αναφέρει ότι τις ανέβαλε σκόπιμα, περιμένοντας τις προσφορές της Black Friday και της Cyber Monday. Μόλις το 19% σχεδιάζει να αγοράσει επιπλέον προϊόντα που δεν είχε αρχικά συμπεριλάβει στον προϋπολογισμό του, λόγω των εκπτώσεων.
Παρά την αυξημένη πρόθεση για αγορές, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις προσφορές παραμένει περιορισμένη. Το 43% εκφράζει επιφυλάξεις για το κατά πόσο οι εκπτώσεις ανταποκρίνονται σε πραγματικές μειώσεις τιμών, ενώ το 24% θεωρεί ότι τα προϊόντα που πραγματικά ενδιαφέρουν τους αγοραστές σπάνια περιλαμβάνονται στις προσφορές. Μεταξύ όσων διατηρούν επιφυλάξεις, το 35% ζητά να υπάρχει διαθέσιμο ιστορικό τιμών, το 26% επιθυμεί σαφή αναφορά στη χαμηλότερη τιμή των προηγούμενων 30 ημερών και το 23% θεωρεί σημαντική την παροχή εγγύησης καλύτερης τιμής.
Μικρό προβάδισμα έναντι των φυσικών καταστημάτων εμφανίζουν οι ηλεκτρονικές αγορές. Το 35% των καταναλωτών σκοπεύει να πραγματοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του μέσω ελληνικών ή διεθνών ηλεκτρονικών καταστημάτων, ενώ το 5% προτιμά εφαρμογές και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από την άλλη πλευρά, το 34% επιλέγει τα φυσικά καταστήματα, ενώ το 21% σχεδιάζει να μοιράσει τις αγορές του περίπου ισότιμα ανάμεσα στα δύο κανάλια.
