Στο στόχαστρο της Εφορίας οι influencers…
Στο μικροσκόπιο της ΑΑΔΕ οι αναρτήσεις με hashtags, tags, δώρα και συνεργασίες – Τι θεωρείται φορολογητέο και πώς αλλάζει το τοπίο για τους δημιουργούς περιεχομένου
Η Εφορία εντείνει τους ελέγχους στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, στοχεύοντας πλέον συστηματικά τους influencers που δραστηριοποιούνται σε Instagram, Facebook και TikTok. Η εκρηκτική άνοδος του social media marketing έχει δημιουργήσει ένα νέο πεδίο εσόδων, μεγάλο μέρος των οποίων παραμένει αδήλωτο. Η ΑΑΔΕ επισημαίνει ότι η συμμόρφωση με το myDATA και η καταγραφή όλων των παροχών –ακόμη και των προϊόντων που δίνονται ως «δώρο»– αποτελεί μονόδρομο για την αποφυγή προστίμων.
Οι influencers θεωρούνται φορολογικά ελεύθεροι επαγγελματίες ή ατομικές επιχειρήσεις, άρα υποχρεούνται να τηρούν βιβλία, να εκδίδουν παραστατικά και να διαβιβάζουν κάθε συναλλαγή στην πλατφόρμα myDATA. Στο στόχαστρο βρίσκονται χορηγίες, διαφημιστικά posts, stories, giveaways, συνεργασίες barter και κάθε μορφή προώθησης προϊόντων ή υπηρεσιών. Η ΑΑΔΕ έχει ήδη συστήσει ειδικό τμήμα ελέγχου, το οποίο εξετάζει ακόμη και σχόλια ή αλληλεπιδράσεις κάτω από αναρτήσεις για να εντοπίσει πιθανές μη τιμολογημένες συνεργασίες.
Χαρακτηριστική είναι η πρόσφατη απόφαση της Διεύθυνσης Επίλυσης Διαφορών, η οποία έκρινε ότι οι αναρτήσεις σε επαγγελματικό λογαριασμό Instagram με hashtags και tags εταιρειών αποτελούν επιχειρηματικές συναλλαγές και όχι προσωπικό περιεχόμενο. Στην υπόθεση που εξετάστηκε, influencer είχε πραγματοποιήσει εκατοντάδες αναρτήσεις, εκ των οποίων 54 δεν συνοδεύονταν από παραστατικά, παρότι αφορούσαν προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών. Η προσφυγή της απορρίφθηκε και επιβλήθηκαν πρόστιμα άνω των 9.700 ευρώ για μη έκδοση στοιχείων, επιπλέον φόρος εισοδήματος και ΦΠΑ που συνολικά ξεπέρασαν τις 40.000 ευρώ.
Κεντρικό ρόλο στους ελέγχους παίζουν πλέον τα ψηφιακά αποδεικτικά στοιχεία. Φωτογραφίες, βίντεο, hashtags, επαναλαμβανόμενες συνεργασίες, κωδικοί προώθησης και κάθε δημόσια αναφορά σε brands αξιοποιούνται από τις αρχές ως τεκμήρια επιχειρηματικής δραστηριότητας. Τα δεδομένα αυτά συνδυάζονται με τραπεζικές κινήσεις, συμβάσεις και ηλεκτρονική αλληλογραφία, ώστε να διαπιστωθεί αν έχουν παρασχεθεί υπηρεσίες χωρίς την έκδοση παραστατικών.
Η φορολόγηση των influencers ακολουθεί τους κανόνες της επιχειρηματικής δραστηριότητας: έκδοση τιμολογίων με ΦΠΑ 24% για συνεργασίες εντός Ελλάδας, ειδικές διαδικασίες για ενδοκοινοτικές συναλλαγές ή συνεργασίες με εταιρείες εκτός ΕΕ, καθώς και υποχρέωση καταβολής μηνιαίων ασφαλιστικών εισφορών. Φορολογητέο θεωρείται κάθε οικονομικό όφελος, είτε πρόκειται για χρηματική αμοιβή είτε για προϊόντα και υπηρεσίες που δίνονται ως αντάλλαγμα για προβολή. Η λήψη δωρεάν αγαθών χωρίς παραστατικά πλέον θεωρείται ξεκάθαρα φοροδιαφυγή.
Η νέα πραγματικότητα καθιστά απαραίτητη την πλήρη τήρηση των φορολογικών κανόνων από όσους δραστηριοποιούνται επαγγελματικά στα social media. Η ΑΑΔΕ δείχνει ότι δεν θα αφήσει χώρο για «γκρίζες ζώνες», μετατρέποντας τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης σε πεδίο εντατικών και στοχευμένων ελέγχων.
