ΑΑΔΕ: Influencer πλήρωσε 70.000 ευρώ για αναρτήσεις χωρίς τιμολόγια…
Οι 5 φορολογικές παγίδες για influencers: Πώς μια υπόθεση €70.000 αποκαλύπτει το νέο μοντέλο ελέγχων της ΑΑΔΕ
Η ΑΑΔΕ εντείνει τους ελέγχους στις εμπορικές συνεργασίες των influencers, καθώς η διαφημιστική δαπάνη μετακινείται ολοένα περισσότερο στα social media. Μια πρόσφατη απόφαση της Διεύθυνσης Επίλυσης Διαφορών (ΔΕΔ 1966/2024) αποτυπώνει με σαφήνεια το νέο σκεπτικό της εφορίας: ακόμη και όταν δεν υπάρχει χρηματική πληρωμή, μια συνεργασία μπορεί να θεωρηθεί φορολογητέα συναλλαγή. Η υπόθεση αφορά influencer που δραστηριοποιούνταν μέσω εταιρείας διαφημιστικών υπηρεσιών και κλήθηκε να πληρώσει συνολική επιβάρυνση άνω των €70.000 για μη τιμολογημένες αναρτήσεις.
Ο φορολογικός έλεγχος διασταύρωσε 322 αναρτήσεις του 2019 με βιβλία, συμφωνητικά και τιμολόγια, εντοπίζοντας 54 συνεργασίες που δεν είχαν δηλωθεί. Οι αναρτήσεις αυτές αντιστοιχούσαν σε αδήλωτα έσοδα €81.500 και ΦΠΑ €19.560. Η ΔΕΔ απέρριψε τους ισχυρισμούς ότι επρόκειτο για προσωπικό περιεχόμενο, κρίνοντας πως είχαν επαγγελματικά χαρακτηριστικά, οργανωμένη προβολή προϊόντων και παραγωγή από φωτογράφους, βιντεογράφους και στυλίστες.
Η απόφαση αναδεικνύει πέντε βασικές παγίδες που πρέπει να γνωρίζουν όσοι συνεργάζονται με brands: τα barter θεωρούνται οικονομική συναλλαγή, τα giveaways αντιμετωπίζονται ως φορολογητέες παροχές όταν εντάσσονται σε εμπορική συμφωνία, οι «προσωπικές» αναρτήσεις δεν εξαιρούνται αν έχουν διαφημιστικό χαρακτήρα, οι έμμεσες αποδείξεις μπορούν να τεκμηριώσουν φορολογητέα ύλη και η ΑΑΔΕ μπορεί να προσδιορίσει αδήλωτα έσοδα αξιοποιώντας κάθε διαθέσιμο ψηφιακό στοιχείο.
Για τον υπολογισμό των μη τιμολογημένων συνεργασιών, η εφορία χρησιμοποίησε πραγματικά συμφωνητικά της εταιρείας: €1.000 + ΦΠΑ για κάθε post και €2.500 + ΦΠΑ για κάθε giveaway. Με βάση αυτά προέκυψαν οι καταλογισμοί φόρου εισοδήματος, προστίμων και ΦΠΑ που ξεπέρασαν συνολικά τις €70.000. Η ΔΕΔ ξεκαθαρίζει ότι η παροχή προϊόντων, υπηρεσιών ή φιλοξενίας ως αντάλλαγμα για προβολή δεν αποτελεί «δώρο», αλλά αμοιβή.
Η υπόθεση αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς η ΑΑΔΕ εφαρμόζει πλέον πλήρως ψηφιοποιημένο μοντέλο ελέγχων. Πληρωμές, ηλεκτρονικά τιμολόγια και δεδομένα από ψηφιακές πλατφόρμες δημιουργούν ηλεκτρονικό αποτύπωμα που αξιοποιείται στις διασταυρώσεις. Οι έλεγχοι δεν ξεκινούν μόνο από καταγγελίες, αλλά και από αποκλίσεις που εντοπίζουν τα πληροφοριακά συστήματα, περιορίζοντας σημαντικά τα περιθώρια απόκρυψης εισοδημάτων.
