Οι προσφορές δεν αρκούν! Ο εμπορικός κόσμος σε αδιέξοδο…
Παρά τη μαζική συμμετοχή των καταναλωτών, η αγορά παραμένει «παγωμένη» λόγω υψηλού λειτουργικού κόστους και περιορισμένης αγοραστικής δύναμης.
Η φετινή Black Friday, που ξεκίνησε σήμερα, δεν μοιάζει με γιορτή της κατανάλωσης αλλά με ύστατη προσπάθεια των εμπόρων να περιορίσουν τις απώλειες μιας δύσκολης χρονιάς. Το λιανεμπόριο εισέρχεται στην εορταστική περίοδο με συγκρατημένες προσδοκίες, καθώς οι προσφορές δεν φαίνεται να αρκούν για να αντιστρέψουν το αρνητικό κλίμα.
Αν και η Black Friday έχει πλέον επεκταθεί σε όλο το φάσμα των εμπορικών επιχειρήσεων – από φαρμακεία και σούπερ μάρκετ μέχρι αντιπροσωπείες αυτοκινήτων – η διεύρυνση της συμμετοχής δεν μεταφράζεται σε αυξημένη κερδοφορία. Οι προσφορές ξεκίνησαν ήδη από τις αρχές Νοεμβρίου και θα συνεχιστούν μέχρι την Cyber Monday την 1η Δεκεμβρίου, ωστόσο η αγορά παραμένει «παγωμένη».
Ακόμη και το άνοιγμα των καταστημάτων την Κυριακή 30 Νοεμβρίου, από τις 11 το πρωί έως τις 8 το βράδυ, αντιμετωπίζεται από τους εμπόρους περισσότερο ως αναγκαστικό μέτρο παρά ως ευκαιρία τόνωσης της κατανάλωσης. Οι κατηγορίες των ηλεκτρονικών ειδών, των ηλεκτρικών συσκευών και της ένδυσης συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον, αλλά οι ίδιοι οι επαγγελματίες γνωρίζουν ότι αυτό δεν αρκεί για να αλλάξει την εικόνα.
Σύμφωνα με έρευνα της Klarna, το 87,9% των καταναλωτών δηλώνει ότι θα συμμετάσχει στις αγορές της Black Friday, όμως η πρόθεσή τους να ξοδέψουν μικρά ποσά – κυρίως μεταξύ 51 και 250 ευρώ – επιβεβαιώνει ότι η αγοραστική δύναμη παραμένει συρρικνωμένη. Ακόμη και η ήπια υποχώρηση της δυσπιστίας απέναντι στις προσφορές δεν μεταφράζεται σε ουσιαστική αισιοδοξία για τα ταμεία των επιχειρήσεων.
Η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας εκτιμά ότι για να «σωθεί» η χρονιά, το τελευταίο τρίμηνο θα πρέπει να σημειωθεί αύξηση πωλήσεων κατά 10% ή περίπου 750 εκατ. ευρώ – στόχος που οι περισσότεροι επαγγελματίες θεωρούν πλέον εξαιρετικά δύσκολο να επιτευχθεί. Το περσινό τέταρτο τρίμηνο έκλεισε στα 7,04 δισ. ευρώ, ενώ το λειτουργικό κόστος συνεχίζει να διογκώνεται από υψηλά ενοίκια, ακριβή ενέργεια και αυξημένες τιμές προμηθειών.
Η προοπτική ανάκαμψης μοιάζει πιο μακρινή από ποτέ, καθώς οι έμποροι βλέπουν τα όποια οφέλη να εξανεμίζονται από το ασφυκτικό κόστος λειτουργίας και την περιορισμένη καταναλωτική δύναμη.
