Ρεκόρ για τα προϊόντα PL, αυξημένη στροφή σε οικονομικές επιλογές και σταθερή εμπιστοσύνη στα ελληνικά προϊόντα

Η παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα ελληνικά νοικοκυριά εκτοξεύεται σε ιστορικά υψηλά επίπεδα, καθώς η ακρίβεια συνεχίζει να διαμορφώνει τις αγοραστικές επιλογές στα σούπερ μάρκετ. Παρά τη στροφή σε πιο οικονομικές λύσεις, οι καταναλωτές εξακολουθούν να δείχνουν ισχυρή προτίμηση στα προϊόντα ελληνικής παραγωγής, με το κίνημα «Made in Greece» να διατηρεί αξιοσημείωτη δυναμική.

Σύμφωνα με τον καθηγητή Γεώργο Μπάλτα και την έρευνα του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (Ιανουάριος 2026), τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καταγράφουν για τρίτη συνεχόμενη χρονιά νέο ρεκόρ: σχεδόν 4 στα 10 προϊόντα που αγοράζονται είναι PL, ενώ οι δείκτες αποδοχής τους παραμένουν ιδιαίτερα υψηλοί. Η τάση αυτή ενισχύεται και από το γεγονός ότι η πλειονότητα των κωδικών PL παράγεται στην Ελλάδα, ενισχύοντας έμμεσα το εγχώριο καταναλωτικό ρεύμα.

Ο κ. Μπάλτας επισημαίνει ότι η προτίμηση στα ελληνικά προϊόντα συνδέεται με συμπεριφορές αλληλεγγύης και αυτοσυντήρησης, ενώ συμβάλλει θετικά στην οικονομία, στο εμπορικό ισοζύγιο και στην απασχόληση.

Πώς αλλάζει η καταναλωτική συμπεριφορά

Η έρευνα καταγράφει σημαντικές επιπτώσεις της ακρίβειας στις καθημερινές αγορές:

Πάνω από τους μισούς καταναλωτές μειώνουν τις ποσότητες και στρέφονται σε φθηνότερα προϊόντα.
4 στους 10 περιορίζουν θέρμανση και κατανάλωση ρεύματος.
Οι οικονομικές προσδοκίες για το 2026 παραμένουν αρνητικές, καθώς η ακρίβεια επηρεάζει την αξιολόγηση του 2025.

Παράλληλα, η πλειονότητα των ερωτηθέντων αποδίδει τις υπερβολικές ανατιμήσεις σε μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες, αναγνωρίζοντας τον ρόλο των ολιγοπωλίων και των περιορισμένων συνθηκών ανταγωνισμού.

Ο κ. Μπάλτας υπογραμμίζει ότι η αντιμετώπιση της ακρίβειας απαιτεί συνδυασμό μέτρων: ενίσχυση παραγωγής, μείωση ενεργειακού κόστους, περιορισμό γραφειοκρατίας, προστασία ανταγωνισμού και πάταξη αισχροκέρδειας.

Πού και πώς ψωνίζουν οι Έλληνες

Η έρευνα σκιαγραφεί ένα προφίλ καταναλωτή που ψωνίζει πιο προσεκτικά και με μεγαλύτερο προγραμματισμό:

Το 53% επιλέγει ένα μόνο σούπερ μάρκετ, ενώ το 47% χρησιμοποιεί περισσότερες επιλογές.
Η μέση συχνότητα αγορών είναι 5,8 φορές τον μήνα, με μέση δαπάνη 70 ευρώ ανά επίσκεψη και 332 ευρώ μηνιαίως.
Το 91% προαποφασίζει τα είδη που θα αγοράσει, περιορίζοντας τις παρορμητικές αγορές.
Μόνο το 39% έχει αποφασίσει μάρκα πριν την επίσκεψη στο κατάστημα – το χαμηλότερο ποσοστό των τελευταίων 21 ετών.

Τα βασικά κριτήρια επιλογής παραμένουν σταθερά: τιμή, ποιότητα, προσφορές και ελληνική προέλευση.

Η προτίμηση στα ελληνικά προϊόντα παραμένει ισχυρή:

76% τα επιλέγει όταν είναι διαθέσιμα.
87% θέλει σαφή ένδειξη ελληνικής παραγωγής στη συσκευασία.
94% θεωρεί ότι στηρίζει την εγχώρια παραγωγή και 88% ότι συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας.