Συνεχίζεται ο “πόλεμος” Temu-Shein
«Πόλεμος» τιμών και προσφορών μεταξύ Shein και Temu, αλλά και των επώνυμων brands παιχνιδιών για τη συνεργασία τους
Στην πώληση παιχνιδιών επεκτείνονται τώρα οι ταχύτατα αναπτυσσόμενες κινεζικές πλατφόρμες Shein και Temu της PDD, καθώς πολλοί Αμερικανοί και Ευρωπαίοι αγοραστές ετοιμάζονται να αναζητήσουν fash sales και ειδικές προσφορές κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου που μεσολαβεί ανάμεσα στη Black Friday και την Cyber Monday.
Τα προηγούμενα χρόνια, η Temu και η Shein – οι οποίες πραγματοποιούν το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεών τους κυρίως από τις εφαρμογές τους για κινητά – δεν αποτελούσαν τα συνήθη μέρη για τους καταναλωτές για να αγοράσουν παιχνίδια και άλλα δώρα για τις γιορτές. Η ζήτηση οδήγησε σε καμπανάκι από τις ρυθμιστικές αρχές και τους κατασκευαστές καταναλωτικών προϊόντων με έδρα τις ΗΠΑ για τα προϊόντα «μαϊμού».
Πώς «παίζουν» Shein και Temu
Οι ανταγωνιστικές πλατφόρμες λειτουργούν ως τα ψηφιακά dollar store (τα αμερικανικά καταστήματα που πωλούν τα πάντα σε χαμηλές τιμές, ακόμη και 1 δολαρίου), προσφέροντας ως επί το πλείστον μη επώνυμα είδη, από πετσέτες μπάνιου και ρούχα μέχρι οικιακές συσκευές, σε χαμηλές τιμές.
Τώρα τόσο η Temu όσο και η Shein επιδιώκουν να κερδίσουν ένα μεγαλύτερο κομμάτι της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών, τα οποία τροφοδοτούν τις πωλήσεις των λιανοπωλητών κατά την περίοδο των διακοπών. Τα παιχνίδια είναι εξάλλου εκείνα που οδήγησαν σε πωλήσεις 108,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως το 2023, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Circana.
Η Shein και η Temu απευθύνονται όλο και περισσότερο σε αγοραστές που κερδίζουν λιγότερα από 50.000 δολάρια ετησίως, οι οποίοι έχουν πιεστεί από την αύξηση των τιμών καταναλωτή από το 2021. Περισσότεροι καταναλωτές με χαμηλό εισόδημα πραγματοποιούν αγορές μέσω διαδικτύου για να βρουν ευκαιρίες, σύμφωνα με στοιχεία της Bank of America για τις πιστωτικές κάρτες ενόψει της εορταστικής περιόδου αγορών.
Στη Shein, η οποία έγινε δημοφιλής πουλώντας μπλουζάκια των 5 δολαρίων και πουλόβερ των 10 δολαρίων, τα παιχνίδια είναι μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες, σύμφωνα με το Reuters. Τα παιχνίδια έχουν σημειώσει διψήφια ποσοστιαία αύξηση του όγκου πωλήσεων στις πλατφόρμες της Shein από έτος σε έτος.
Ομοίως και η Temu δήλωσε ότι βλέπει αύξηση των αναζητήσεων για παιχνίδια από τους υποψήφιους αγοραστές.
Σίγουρα, οι μεγάλοι λιανοπωλητές ειδών μαζικής πώλησης Amazon, Walmart και Target παραμένουν ο βασικός πυλώνας για τους αγοραστές παιχνιδιών – μαζί αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 70% των πωλήσεων παιχνιδιών στις ΗΠΑ, σύμφωνα και με όσα δήλωσε η Linda Bolton Weiser, αναλύτρια έρευνας στην D.A. Davidson. Shein Temu
Η πρόσφατη αύξηση της αγοράς παιχνιδιών στα Temu και Shein τραβάει την προσοχή αμερικανικών εταιρειών όπως η επιχείρηση που βρίσκεται πίσω από την L.O.L Surprise! MGA Entertainment, η οποία πουλάει τα λούτρινα ζωάκια και τις φιγούρες της σε παραδοσιακά καταστήματα λιανικής πώλησης όπως το Target και το Macy’s. Ο διευθύνων σύμβουλος της MGA, Άιζακ Λάριαν, εξήγησε πως η εταιρεία θα εξετάσει το ενδεχόμενο πώλησης στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για να προσεγγίσει περισσότερους αγοραστές.
«Θέλουμε να προσεγγίσουμε όλα τα επίπεδα των καταναλωτών, όχι μόνο τους ανθρώπους με μέσο εισόδημα», σημείωσε σχετικά.
