Λιανεμπόριο: Ένας χαμένος γύρος εκπτώσεων και ένα 2026 που ξεκινά με βαριά σκιά
Η μειωμένη κατανάλωση, η ακρίβεια και το γεωπολιτικό σοκ πιέζουν ασφυκτικά τον κλάδο
Ο κλάδος του λιανεμπορίου εισέρχεται στο 2026 με εμφανή κόπωση και έντονη αβεβαιότητα, καθώς οι χειμερινές εκπτώσεις –στις οποίες οι επιχειρήσεις είχαν επενδύσει σημαντικές προσδοκίες– δεν κατάφεραν να δώσουν την αναμενόμενη ώθηση. Η συγκυρία επιδεινώθηκε από την αιφνίδια ανάφλεξη στη Μέση Ανατολή, η οποία ήρθε να προστεθεί σε ένα ήδη πιεσμένο οικονομικό περιβάλλον, επιβαρύνοντας περαιτέρω το κλίμα τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές .
Οι επιχειρήσεις λιανικής αντιμετωπίζουν αυξημένα λειτουργικά κόστη, ενώ η αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών συνεχίζει να συρρικνώνεται. Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι η ψυχολογία παίζει καθοριστικό ρόλο στη ζήτηση και πως ο πόλεμος λειτουργεί αποτρεπτικά, ενισχύοντας την ανασφάλεια και περιορίζοντας την κατανάλωση.
Τα στοιχεία της ΕΣΕΕ αποτυπώνουν με σαφήνεια την απογοήτευση: οι μισές επιχειρήσεις κατέγραψαν χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι, ενώ μόλις μία στις δέκα είδε βελτίωση. Παρά τις γενναιόδωρες εκπτώσεις –με δύο στις τρεις επιχειρήσεις να προσφέρουν μειώσεις άνω του 30%– η επισκεψιμότητα παρέμεινε υποτονική. Τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις δηλώνουν από λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από την κίνηση, ενώ ένα σημαντικό ποσοστό επέλεξε στοχευμένες εκπτώσεις μόνο σε συγκεκριμένα προϊόντα, ως άμυνα απέναντι στο αυξημένο κόστος προμηθειών .
Την ίδια εικόνα επιβεβαιώνει και η έρευνα του ΕΒΕΠ, σύμφωνα με την οποία τέσσερις στους δέκα καταναλωτές δεν συμμετείχαν καθόλου στις εκπτώσεις, με την ακρίβεια να αποτελεί τον βασικό αποτρεπτικό παράγοντα. Η πίεση στα νοικοκυριά είναι πλέον εμφανής και στα μεσαία εισοδηματικά στρώματα, όπως καταγράφει το ΙΜΕ ΓΣΕΒΕΕ: έξι στα δέκα νοικοκυριά δηλώνουν ότι το εισόδημά τους δεν επαρκεί μέχρι το τέλος του μήνα, ενώ πάνω από τα μισά αναγκάζονται να περικόψουν ακόμη και βασικές ανάγκες. Η αποταμίευση έχει σχεδόν εξαφανιστεί, ενώ η δαπάνη για τρόφιμα απορροφά ολοένα μεγαλύτερο μέρος του οικογενειακού προϋπολογισμού .
Σε αυτό το περιβάλλον, το 2026 ξεκινά με έντονη αβεβαιότητα για τον κλάδο. Η γεωπολιτική αστάθεια, η ακρίβεια και η μειωμένη κατανάλωση συνθέτουν ένα σκηνικό που απαιτεί προσαρμοστικότητα και αντοχές. Το στοίχημα για το λιανεμπόριο δεν είναι πλέον μόνο η αύξηση των πωλήσεων, αλλά η επιβίωση σε μια αγορά που αλλάζει γρήγορα και πιέζει όλους τους κρίκους της αλυσίδας.
