Ο “πόλεμος” των φαρμάκων αδυνατίσματος φτάνει στα δικαστήρια…
Η Novo Nordisk στρέφεται κατά της Eli Lilly για παραπλανητικές συγκρίσεις στα δημοφιλή σκευάσματα Ozempic, Wegovy, Mounjaro και Zepbound
Η αντιπαράθεση ανάμεσα στις δύο μεγαλύτερες φαρμακοβιομηχανίες στον χώρο των θεραπειών παχυσαρκίας και διαβήτη, Novo Nordisk και Eli Lilly, περνά πλέον στις δικαστικές αίθουσες. Η δανέζικη εταιρεία κατέθεσε αγωγή σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Νιου Τζέρσεϊ, κατηγορώντας την ανταγωνίστριά της ότι παραπλανά τους καταναλωτές μέσω τηλεοπτικών και ψηφιακών διαφημίσεων που παρουσιάζουν τα φάρμακά της ως πιο αποτελεσματικά από τα Wegovy και Ozempic. Σύμφωνα με τη Novo Nordisk, οι συγκρίσεις βασίζονται σε παλαιότερες κλινικές δοκιμές και χρησιμοποιούν άνισες δόσεις, δημιουργώντας μια στρεβλή εικόνα για την πραγματική αποτελεσματικότητα των θεραπειών.
Στο επίκεντρο της διαμάχης βρίσκεται η προβολή των Zepbound και Mounjaro, με τη Novo να υποστηρίζει ότι η Eli Lilly συγκρίνει υψηλές δόσεις των δικών της φαρμάκων με χαμηλότερες δόσεις των ανταγωνιστικών σκευασμάτων. Η δανέζικη εταιρεία επισημαίνει ότι η νεότερη δόση των 7,2 mg του Wegovy, η οποία κυκλοφόρησε τον Μάρτιο, παρουσιάζει αποτελέσματα απώλειας βάρους πολύ πιο κοντά σε εκείνα του Zepbound, κάτι που δεν αποτυπώνεται στις διαφημίσεις. Παράλληλα, θεωρεί ανεπαρκή την αναφορά της Eli Lilly στη νέα δόση, η οποία εμφανίζεται μόνο σε υποσημείωση και χωρίς επαρκή εξήγηση.
Η αγωγή περιλαμβάνει κατηγορίες για αθέμιτο ανταγωνισμό και ψευδή διαφήμιση βάσει του αμερικανικού Lanham Act. Η Novo Nordisk ζητά την άμεση παύση των επίμαχων διαφημίσεων, την προβολή διορθωτικής καμπάνιας και χρηματική αποζημίωση, ενώ προειδοποιεί ότι θα επιδιώξει προσωρινή δικαστική εντολή για να σταματήσει η προβολή τους όσο η υπόθεση εκκρεμεί. Όπως αναφέρει, είχε προηγηθεί αίτημα προς την Eli Lilly για απόσυρση ή διόρθωση των διαφημίσεων, χωρίς ανταπόκριση.
Ένα από τα βασικά σημεία της διαμάχης αφορά διαφήμιση που συγκρίνει το Zepbound με το Wegovy, παρουσιάζοντας απώλεια 50 λιβρών έναντι 33. Τα στοιχεία αυτά προέρχονται από παλαιότερη μελέτη, ενώ η Novo υποστηρίζει ότι η νεότερη δόση των 7,2 mg του Wegovy οδηγεί σε απώλεια 47 λιβρών, αποτέλεσμα που θεωρεί κλινικά αντίστοιχο με εκείνο του Zepbound. Παράλληλα, τονίζει ότι δεν υπάρχει άμεση κλινική σύγκριση ανάμεσα στις υψηλότερες δόσεις των δύο φαρμάκων, άρα δεν μπορεί να υποστηριχθεί με βεβαιότητα ότι το Zepbound είναι αποτελεσματικότερο.
Η αντιπαράθεση αυτή αποτελεί νέο επεισόδιο στον πολυεπίπεδο ανταγωνισμό για την αγορά των θεραπειών GLP‑1, μια αγορά που αναπτύσσεται ραγδαία και αποφέρει δισεκατομμύρια. Τα φάρμακα της Eli Lilly έχουν κερδίσει σημαντικό έδαφος λόγω της αποτελεσματικότητάς τους, ενώ η Novo Nordisk επιχειρεί να ενισχύσει τη θέση της με νέες δόσεις, μειώσεις τιμών και την ανάπτυξη νέου χαπιού κατά της παχυσαρκίας. Η σημασία της διαφημιστικής προβολής είναι τεράστια: μόνο η επίμαχη διαφήμιση του Zepbound έχει ξεπεράσει τις 700 εκατομμύρια εμφανίσεις από τα τέλη Απριλίου, γεγονός που δείχνει πόσο κρίσιμη είναι η εικόνα της αποτελεσματικότητας για την επιλογή θεραπείας από γιατρούς και ασθενείς.
Η δικαστική μάχη αναμένεται να συνεχιστεί, με τις δύο εταιρείες να διεκδικούν κυριαρχία σε μια αγορά όπου ακόμη και μικρές διαφορές στα ποσοστά απώλειας βάρους μπορούν να μεταφραστούν σε τεράστια οικονομικά οφέλη.
