Citi: Η ολλανδική Action εξελίσσεται σε σοβαρή απειλή για τη Jumbo στα Βαλκάνια

Η Citi εντοπίζει έναν νέο, ιδιαίτερα επιθετικό ανταγωνιστή για τη Jumbo: την ολλανδική αλυσίδα hard‑discount Action, η οποία εξετάζει επέκταση σε Βουλγαρία και Ελλάδα. Σύμφωνα με την αμερικανική τράπεζα, η Action θα μπορούσε να ανοίξει 370 έως 550 καταστήματα στις αγορές όπου δραστηριοποιείται η Jumbo, δημιουργώντας δυνητικό τζίρο 1,5 έως 2,2 δισ. ευρώ – μέγεθος που δεν μπορεί να αγνοηθεί.

Πού υπερτερεί η Action

Η Citi σημειώνει ότι οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται τόσο τη Jumbo όσο και την Action ως αλυσίδες χαμηλών τιμών. Ωστόσο, η Action εμφανίζεται να υπερέχει σε ποιότητα και εικόνα καταστημάτων, ενώ η Jumbo υστερεί παρά τη μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων. Η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου ενισχύει ακόμη περισσότερο την ανταγωνιστικότητα της Action, η οποία καταγράφει 20,6 εκατ. επισκέψεις στα καταστήματά της και 8 εκατ. χρήστες στην ψηφιακή της πλατφόρμα κάθε εβδομάδα.

Η Citi επισημαίνει επίσης την είσοδο της Trendyol σε Ρουμανία και Ελλάδα, μια πλατφόρμα που υποστηρίζεται από την Alibaba και ενισχύει τον ανταγωνισμό στο χαμηλό κόστος.

Το επιχειρηματικό μοντέλο της Action

Η Action αποτελεί ένα από τα πιο επιτυχημένα μοντέλα non‑food λιανεμπορίου στην Ευρώπη. Ξεκίνησε το 1993 στην Ολλανδία και σήμερα διαθέτει πάνω από 3.100 καταστήματα. Η λειτουργία της βασίζεται σε:

• αυστηρή τυποποίηση καταστημάτων
• χαμηλά λειτουργικά κόστη
• εξαιρετικά αποδοτική εφοδιαστική αλυσίδα
• περιορισμένο marketing
• τοποθεσίες εκτός κεντρικών δρόμων

Η φιλοσοφία της συνοψίζεται στη στρατηγική «μικρές τιμές». Διαθέτει περίπου 6.000 κωδικούς σε 14 κατηγορίες, με τα δύο τρίτα των προϊόντων να κοστίζουν κάτω από 2 ευρώ. Η συνεχής ανανέωση της γκάμας – περίπου 150 νέα προϊόντα κάθε εβδομάδα – δημιουργεί υψηλή επαναληψιμότητα επισκέψεων.

Με αυτό το μοντέλο, η Action εξελίσσεται σε έναν από τους πιο επικίνδυνους ανταγωνιστές για τη Jumbo στην περιοχή.

ΠΗΓΗ