Τα Sephora στο μικροσκόπιο: Έρευνα για προώθηση αντιγηραντικών προϊόντων σε κορίτσια 10–12 ετών!!
Οι ιταλικές αρχές εξετάζουν αν καμπάνιες καλλυντικών ενισχύουν την «κοσμητορεξία» και στοχεύουν ευάλωτες ανήλικες
Οι ιταλικές ρυθμιστικές αρχές έχουν ξεκινήσει έρευνα σε βάρος της αλυσίδας καλλυντικών Sephora και της Benefit Cosmetics, και οι δύο μέλη του ομίλου LVMH, μετά από καταγγελίες ότι οι διαφημιστικές τους πρακτικές ενδέχεται να ενθαρρύνουν ανήλικα κορίτσια να αγοράζουν προϊόντα περιποίησης που δεν απευθύνονται στην ηλικία τους. Η έρευνα αφορά την προώθηση αντιγηραντικών κρεμών, ορών και μασκών προσώπου σε κορίτσια μόλις 10 έως 12 ετών, κυρίως μέσω social media .
Η ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού αναφέρει ότι εξετάζει πιθανές «αθέμιτες εμπορικές πρακτικές», επισημαίνοντας ότι οι εταιρείες φαίνεται να χρησιμοποίησαν micro‑influencers πολύ νεαρής ηλικίας, οι οποίες επηρέαζαν συνομήλικα κορίτσια να αγοράζουν προϊόντα που συνδέονται με την τάση της «cosmetorexia». Πρόκειται για μια αυξανόμενη εμμονή με την περιποίηση του δέρματος, που έχει αρχίσει να εμφανίζεται σε όλο και μικρότερες ηλικίες, προκαλώντας ανησυχία σε ειδικούς και γονείς .
Σύμφωνα με τις αρχές, οι καμπάνιες αυτές μπορεί να ωθούν ανήλικες σε καταναγκαστικές αγορές, ενισχύοντας πρότυπα ομορφιάς που δεν αντιστοιχούν στην ηλικία τους. Η υπόθεση έχει ανοίξει ευρύτερη συζήτηση στην Ιταλία και την Ευρώπη για το πώς οι εταιρείες καλλυντικών χρησιμοποιούν τα social media και ποια όρια πρέπει να τεθούν όταν το κοινό περιλαμβάνει παιδιά.
Η έρευνα βρίσκεται σε εξέλιξη και αναμένεται να καθορίσει αν οι εταιρείες παραβίασαν την ευρωπαϊκή νομοθεσία περί προστασίας καταναλωτή και αν θα επιβληθούν κυρώσεις. Το θέμα αγγίζει ένα ευρύτερο κοινωνικό ζήτημα: την πίεση που δέχονται τα κορίτσια να υιοθετήσουν ρουτίνες ομορφιάς που κανονικά απευθύνονται σε ενήλικες.
