Online σούπερ μάρκετ και προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας: Η μεγάλη άνοδος στο πρώτο τρίμηνο του 2026
Ισχυρή ζήτηση, άλμα στο e‑commerce και εντυπωσιακή επέκταση των private label σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ
Οι πωλήσεις στα σούπερ μάρκετ κατέγραψαν αξιοσημείωτη άνοδο το πρώτο τρίμηνο του 2026, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική του οργανωμένου λιανεμπορίου παρά τις συνεχιζόμενες πληθωριστικές πιέσεις. Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ, η αγορά των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων ενισχύθηκε κατά 6,6% σε αξία, με την αύξηση να προέρχεται κυρίως από τη ζήτηση, καθώς ο όγκος πωλήσεων ανέβηκε κατά 4,7% .
Τον μεγαλύτερο ρόλο στην ανάπτυξη είχαν τα Τρόφιμα και Ποτά, που αντιπροσωπεύουν πάνω από το μισό της συνολικής αγοράς και σημείωσαν άνοδο 7,4%. Θετική πορεία εμφάνισαν επίσης τα μη αλκοολούχα ποτά, τα γαλακτοκομικά και τα σνακ, ενώ οι κατηγορίες Προσωπικής Φροντίδας και Υγιεινής και Φροντίδας Σπιτιού κινήθηκαν επίσης ανοδικά, με 3,8% και 3,2% αντίστοιχα .
Στο επίπεδο των καναλιών, τα hypermarkets ξεχώρισαν με εντυπωσιακή αύξηση 11,6%, ξεπερνώντας τον μέσο όρο της αγοράς. Γεωγραφικά, η Κρήτη και τα νησιά κατέγραψαν τις υψηλότερες επιδόσεις, με άνοδο 9,6% και 8,6% αντίστοιχα σε σχέση με το περσινό διάστημα .
Η μεγαλύτερη όμως αλλαγή προέρχεται από το ηλεκτρονικό κανάλι. Οι online πωλήσεις εκτοξεύτηκαν κατά 21,6%, υπερδιπλάσια αύξηση σε σχέση με τα φυσικά καταστήματα, τα οποία κινήθηκαν στο 7,8%. Το e‑commerce κατέχει πλέον 3,4% της συνολικής αγοράς, με ιδιαίτερη απήχηση σε κατηγορίες όπως καθαριστικά, βρεφικά προϊόντα και μη αλκοολούχα ποτά .
Παράλληλα, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας συνεχίζουν την ανοδική τους πορεία, φτάνοντας μερίδιο 24,6% στη συνολική αξία πωλήσεων. Αντίθετα, η προωθητική ένταση στα επώνυμα προϊόντα υποχώρησε σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα, γύρω στο 40%, εξέλιξη που συνδέεται και με τον νέο κώδικα δεοντολογίας που επηρεάζει τις στρατηγικές προώθησης των προμηθευτών .
