Οι Έλληνες αλλάζουν συνήθειες λόγω φτώχειας: Στροφή μόνο στα απαραίτητα και κυνήγι προσφορών
Η οικονομική πίεση διαμορφώνει νέο μοντέλο κατανάλωσης – Τι δείχνει η έρευνα της Circana
Η οικονομική στενότητα οδηγεί σε βαθιές αλλαγές στη συμπεριφορά των Ελλήνων καταναλωτών, σύμφωνα με έρευνα της Circana που παρουσιάστηκε σε εκδήλωση του Ινστιτούτου Πωλήσεων Ελλάδος. Τα στοιχεία δείχνουν ότι η αβεβαιότητα για το εισόδημα και την εργασία μεταφράζεται σε πιο προσεκτικές και περιορισμένες αγορές, με την πλειονότητα των νοικοκυριών να αναζητά τρόπους να μειώσει τα έξοδά της. Μόνο ένας στους πέντε δηλώνει οικονομικά σταθερός, ενώ ένα στα τέσσερα νοικοκυριά δυσκολεύεται να καλύψει τις βασικές ανάγκες του.
Η αλλαγή αποτυπώνεται έντονα στα σούπερ μάρκετ. Έξι στους δέκα καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα μόνο όταν βρίσκονται σε προσφορά, ενώ σχεδόν οι μισοί στρέφονται σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για να μειώσουν το κόστος. Παράλληλα, το 57% αποφεύγει αγορές που δεν θεωρεί απολύτως απαραίτητες, ενώ πολλοί περιορίζουν τις ποσότητες, κόβουν συγκεκριμένα προϊόντα ή αντικαθιστούν τα φρέσκα τρόφιμα με πιο οικονομικές επιλογές, όπως τα κατεψυγμένα.
Η οικονομική πίεση επηρεάζει και την κοινωνική ζωή. Το 84% των πολιτών έχει μειώσει σημαντικά τις εξόδους, τις αγορές ρούχων και τις δραστηριότητες αναψυχής. Οι Έλληνες βγαίνουν πλέον λιγότερο από έξι φορές τον μήνα, επιλέγοντας κυρίως εστιατόρια, καφέ και μπαρ, ενώ τα ταξίδια και οι εκδρομές έρχονται σε δεύτερη μοίρα.
Παρά τις δυσκολίες, η Circana εντοπίζει και ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις. Όσες προσαρμόζουν τη στρατηγική τους στη λογική του value for money, επενδύουν σε ισχυρές σειρές private label και προσφέρουν στοχευμένες εκπτώσεις ή λύσεις κατανάλωσης στο σπίτι, μπορούν να ενισχύσουν τη θέση τους σε μια αγορά που αλλάζει γρήγορα και απαιτεί μεγαλύτερη ευελιξία.
