Ο Τσίπρας της μόδας…
Saks: Μετά τη χρεοκοπία κάνει rebranding και ποντάρει στην πολυτέλεια
Μετά από πέντε μήνες υπό δικαστική προστασία, ο όμιλος Saks ολοκληρώνει την έξοδό του από το καθεστώς πτώχευσης και παρουσιάζει μια ριζικά ανανεωμένη στρατηγική. Η μητρική εταιρεία των Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus και Bergdorf Goodman μετονομάζεται σε Exemplar Luxury Group, σηματοδοτώντας μια νέα αρχή με δραστική μείωση χρέους, περιορισμό καταστημάτων και πλήρη επανατοποθέτηση στην αγορά πολυτελείας. Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας, το συνολικό χρέος μειώθηκε κατά 75%, ενώ εξασφαλίστηκε νέα χρηματοδότηση 500 εκατ. δολαρίων, προσφέροντας την απαραίτητη ρευστότητα για επενδύσεις και ανάπτυξη.
Η νέα διοίκηση εγκαταλείπει οριστικά το μοντέλο των εκπτωτικών πολυκαταστημάτων, κρίνοντας ότι δεν απέφερε τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Τα Neiman Marcus Last Call και η πλειονότητα των Saks Off 5th έκλεισαν, με ελάχιστα σημεία να παραμένουν μόνο για διάθεση αποθεμάτων. Από τα περίπου 170 καταστήματα πριν την πτώχευση, ο όμιλος διατηρεί πλέον 49, ενώ δύο ακόμη αναμένεται να κλείσουν σύντομα. Η εταιρεία επισημαίνει ότι δεν υπάρχουν σχέδια για νέες μαζικές αποχωρήσεις από την αγορά, ωστόσο η στρατηγική επικεντρώνεται πλέον αποκλειστικά σε πελάτες υψηλού εισοδήματος.
Παρά τη νέα εταιρική ονομασία, τα εμβληματικά brands Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus και Bergdorf Goodman διατηρούν τις επωνυμίες και τα λογότυπά τους. Η Exemplar Luxury Group επενδύει στην εξατομικευμένη εμπειρία πολυτελείας, απασχολώντας περισσότερους από 1.500 συμβούλους πωλήσεων με πωλήσεις άνω του 1 εκατ. δολαρίων ο καθένας. Στόχος είναι η ενίσχυση των υπηρεσιών white‑glove, με αξιοποίηση δεδομένων και τεχνητής νοημοσύνης για πιο προσωποποιημένες προτάσεις και υψηλού επιπέδου εξυπηρέτηση. Παράλληλα, η εταιρεία μειώνει λειτουργικές δαπάνες, μεταφέροντας φωτογραφικά στούντιο στο Τέξας και περιορίζοντας τα εταιρικά γραφεία.
Παρότι η έξοδος από την πτώχευση δημιουργεί προσδοκίες σταθεροποίησης, οι αναλυτές παραμένουν επιφυλακτικοί. Τα πολυκαταστήματα πολυτελείας αντιμετωπίζουν πιέσεις από τους μεγάλους οίκους μόδας που επενδύουν στα δικά τους καταστήματα και online κανάλια, μειώνοντας τον ρόλο των ενδιάμεσων λιανοπωλητών. Η κατάρρευση ιστορικών ονομάτων όπως Barneys New York, Lord & Taylor και Henri Bendel δείχνει τις δυσκολίες του κλάδου στις ΗΠΑ. Παρ’ όλα αυτά, κορυφαίοι οίκοι όπως η Kering και ανεξάρτητοι σχεδιαστές εκφράζουν αισιοδοξία ότι η Exemplar Luxury Group μπορεί να σταθεροποιήσει τα ιστορικά πολυκαταστήματα και να διατηρήσει τον ρόλο τους ως σημαντικό δίαυλο προβολής για established και ανερχόμενα brands.
