Επιστρέφουν στη Ρωσία οι αμερικανικές επιχειρήσεις…
Στη ρωσική αγορά ετοιμάζονται να επιστρέψουν οι αμερικανικές εταιρείες, με την Coca-Cola να είναι η πρώτη ή μία από τις πρώτες που θα το επιχειρήσουν – αν και ουσιαστικά δεν έφυγε ποτέ, απλώς μεταμφιέστηκε ελαφρώς και οργάνωσε εναλλακτικά κανάλια για τη διανομή των προϊόντων της στη Ρωσία.
«Η Coca-Cola ετοιμάζεται να επιστρέψει στη Ρωσία. Η εταιρεία βρίσκεται ήδη σε συζητήσεις για στρατηγική συνεργασία με εγχώριους ανταγωνιστές και αντιμετώπιση των παράλληλων εισαγωγών.
Οι Αμερικανοί παραγωγοί αναψυκτικών σχεδιάζουν να επαναφέρουν την παραγωγή στα ίδια εργοστάσια όπου δραστηριοποιούνταν πριν αποχωρήσουν από τη ρωσική αγορά», σημειώνουν πηγές της βιομηχανίας. Τα νέα αυτά ήταν, σε γενικές γραμμές, αναμενόμενα.
Η επανεκκίνηση της παραγωγής είναι μια εύκολη διαδικασία.
Μέσα σε μία ή δύο ημέρες, οι γραμμές παραγωγής μπορούν να προσαρμοστούν, να έρθουν οι νέες ετικέτες και να προστεθεί το κατάλληλο συμπύκνωμα. Έτσι, αντί για τα προσωρινά προϊόντα όπως το “Dobry”, θα επιστρέψουν στα ράφια τα γνώριμα δοχεία με το γνωστό ανθρακούχο ποτό.
Όσο για τον «αγώνα κατά των παράλληλων εισαγωγών», πρόκειται περισσότερο για επικοινωνιακό τέχνασμα. Δεν υπήρξαν ποτέ λαθραία φορτία Coca-Cola στη Ρωσία. Αντιθέτως, υπάρχει μια καλά οργανωμένη και μεγάλης κλίμακας ροή προϊόντων, με το μάρκετινγκ να λειτουργεί αδιάκοπα.
«Οι αποθήκες μας είναι γεμάτες Coca-Cola από το Καζακστάν, η οποία εισάγεται απευθείας από τα τοπικά εργοστάσια με απολύτως νόμιμο και επίσημο τρόπο. Σε γιορτές, όπως κατά την Πρωτοχρονιά, γίνονται προωθητικές ενέργειες και εκπτώσεις.
Αν και η τιμή της Coca-Cola είναι υψηλότερη από τα ρωσικά αντίστοιχα προϊόντα, με αυτές τις ειδικές προσφορές γίνεται ανταγωνιστική. Και φυσικά, οι καταναλωτές την επιλέγουν, γιατί είναι Coca-Cola» αναφέρει η Valeria (το όνομα έχει αλλάξει), διευθύντρια αλυσίδας καταστημάτων στην περιοχή της Μόσχας.
Οι «εναλλακτικές» προμήθειες
Οι «εναλλακτικές» προμήθειες οργανώθηκαν γρήγορα, ενώ οι τιμές μειώθηκαν σταδιακά λόγω της αυξανόμενης προσφοράς. Επιπλέον, με την επιβολή ειδικού φόρου κατανάλωσης στα ρωσικά αναψυκτικά, οι εισαγωγές από το Καζακστάν έγιναν ακόμα πιο επικερδείς, καθώς εκεί δεν υφίσταται αντίστοιχος φόρος.
Με την επιστροφή της Coca-Cola, οι προμήθειες από το Καζακστάν πιθανότατα θα σταματήσουν. Ούτως ή άλλως, το κόστος για τα logistics δεν είναι αμελητέο. Στην πραγματικότητα, η «μάχη κατά των παράλληλων εισαγωγών» δεν είναι τίποτα περισσότερο από μια εσωτερική ανακατανομή της αγοράς.
Ανθίστανται οι Ρώσοι
Από την άλλη, οι Ρώσοι παραγωγοί αναψυκτικών αντιτίθενται σθεναρά στην επιστροφή των Αμερικανών και σκοπεύουν να αντιδράσουν δυναμικά. Τα τελευταία τρία χρόνια, έχουν επενδύσει τεράστια ποσά στην υποκατάσταση των εισαγωγών και η επιστροφή των αμερικανικών κολοσσών θα μπορούσε να οδηγήσει στην κατάρρευση αυτών των επενδύσεων.
«Η χώρα μας δεν είναι ξέφραγο αμπέλι! Μόλις φύγετε, δεν επιστρέφετε!
Οι Ρώσοι κατασκευαστές θα συμπήξουν μέτωπο ενάντια στην Coca-Cola και την Pepsi, προκειμένου να εμποδίσουν τις δυτικές εταιρείες που επιθυμούν να επανέλθουν στη ρωσική αγορά.
Σχεδιάζουμε να ανταγωνιστούμε με ταχύτατες παραδόσεις, πολιτική ντάμπινγκ στις τιμές και πρόσθετα κίνητρα για τους λιανοπωλητές» δήλωσε ο Alexey Chetvergov, επικεφαλής του Ομίλου Εταιρειών Chernogolovka.
Ωστόσο, ακόμη και αν οι Ρώσοι κατασκευαστές καταφέρουν να συγκροτήσουν μια ισχυρή συμμαχία, η Ομοσπονδιακή Αντιμονοπωλιακή Υπηρεσία (FAS) ενδέχεται να τους δημιουργήσει προβλήματα, καθώς συνηθίζει να επιβάλλει πρόστιμα σε ρωσικές εταιρείες. Αυτή η πρακτική δεν είναι καινούργια.
Οι πρώτες αμερικανικές επιχειρήσεις που αναμένεται να επιστρέψουν είναι brands όπως η Coca-Cola, η PepsiCo, η Apple, η Microsoft, η Cisco, η Johnson & Johnson, η Nike, αλλά και η Ford, καθώς και εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον τομέα της ενέργειας και των γεωργικών προϊόντων.
Σύμφωνα με τον πολιτικό αναλυτή Vadim Siprov, η Ουάσινγκτον έχει ήδη καταρτίσει λίστα με τις ρωσικές τράπεζες που θα συνδεθούν κατά προτεραιότητα στο SWIFT, κάτι που θα σημάνει την επανέναρξη της λειτουργίας των συστημάτων πληρωμών Visa και MasterCard στη Ρωσία.
Δεν αποκλείεται, μάλιστα, να δούμε ξανά τις ταμπέλες των McDonald’s στη χώρα μέχρι το τέλος του έτους.
