Αυξημένη πρόθεση κατανάλωσης, τεχνολογία στην κορυφή και επιφυλάξεις για τις πραγματικές εκπτώσεις – Τι δείχνει η έρευνα της EY Future Consumer Index

Η φετινή Black Friday, που θα πραγματοποιηθεί στις 28 Νοεμβρίου, και η Cyber Monday στις 1 Δεκεμβρίου, αναμένεται να κινητοποιήσουν σημαντικά τους Έλληνες καταναλωτές. Σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025, το 63% των ερωτηθέντων σκοπεύει να πραγματοποιήσει αγορές την περίοδο των εκπτώσεων, ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το 50% του προηγούμενου έτους.

Η μεγαλύτερη διάθεση για αγορές εντοπίζεται στην ηλικιακή ομάδα 30–39 ετών, με το 76% να δηλώνει έτοιμο να εκμεταλλευτεί τις προσφορές. Αντίθετα, οι καταναλωτές άνω των 50 εμφανίζονται πιο συγκρατημένοι, με μόλις το 50% να σκοπεύει να αγοράσει κάτι. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η επίδραση της οικογενειακής κατάστασης: σε οικογένειες με ανήλικα παιδιά, η πρόθεση αγορών φτάνει το 77%.

Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα είδη τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές, με το 68% των καταναλωτών να αναζητά σχετικές προσφορές. Το ποσοστό αυτό ανεβαίνει στο 77% στους άνδρες. Ακολουθούν τα ρούχα και αξεσουάρ (61%), με τις γυναίκες να εμφανίζουν ακόμη μεγαλύτερη διάθεση (68%).

Αντίθετα, χαμηλότερη είναι η πρόθεση για αγορές προϊόντων προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (32%), ειδών σπιτιού και κουζίνας (26%), τροφίμων και ποτών (11%), καθώς και εμπειριών όπως εστιατόρια ή συναυλίες (9%).

Παρά τη θετική διάθεση, δεν λείπουν οι επιφυλάξεις. Το 45% των καταναλωτών αμφισβητεί κατά πόσο οι προσφορές αντιστοιχούν σε πραγματικές μειώσεις τιμών, ενώ το 30% δηλώνει ότι τα προϊόντα που το ενδιαφέρουν σπάνια συμπεριλαμβάνονται στις εκπτώσεις. Οι νεότεροι (18–29 ετών) εμφανίζονται λιγότερο καχύποπτοι, με μόλις το 32% να εκφράζει αμφιβολίες.

Το συναισθηματικό αποτύπωμα της περιόδου είναι επίσης ενδιαφέρον: το 19% δηλώνει ενθουσιασμένο για τις εκπτώσεις, ενώ το 13% αναφέρει ότι η πίεση για κατανάλωση προκαλεί άγχος ή κόπωση. Παρ’ όλα αυτά, το 81% παραδέχεται ότι ανέβαλε αγορές μέχρι την περίοδο των προσφορών, γεγονός που επιβεβαιώνει τη σημασία της Black Friday ως καταναλωτικού θεσμού.

Η φετινή Black Friday φαίνεται πως θα είναι πιο δυναμική από ποτέ, με τους καταναλωτές να κινούνται ανάμεσα στον ενθουσιασμό και την επιφυλακτικότητα. Το στοίχημα για τις επιχειρήσεις είναι να προσφέρουν πραγματικές ευκαιρίες, χτίζοντας εμπιστοσύνη και ενισχύοντας τη σχέση με το κοινό.

ΠΗΓΗ