Η Gen Z ζει στο «τώρα»: Λιγότερες αποταμιεύσεις, περισσότερα ταξίδια και νέες μορφές εισοδήματος…
Η νέα μελέτη του Bank of America Institute αποκαλύπτει μια γενιά που καταναλώνει δυναμικά, επενδύει στις εμπειρίες και στρέφεται σε ψηφιακές λύσεις και δεύτερες δουλειές
Η Generation Z, δηλαδή όσοι γεννήθηκαν μετά το 1995, εμφανίζει το χαμηλότερο επίπεδο αποταμίευσης σε σχέση με τις δαπάνες της στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τη νέα μελέτη «The Gen Z Reality Check» του Bank of America Institute. Παρά το περιορισμένο αποταμιευτικό περιθώριο, η γενιά αυτή συνεχίζει να καταναλώνει με αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, ενισχύοντας τις δαπάνες της σε τομείς όπως η ομορφιά, τα κοσμήματα, ο καφές και τα ταξίδια. Παράλληλα, αναζητά νέες πηγές εισοδήματος μέσα από τη gig economy και το social commerce, ενώ στρέφεται όλο και περισσότερο στις ψηφιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες.
Η έρευνα δείχνει ότι η Gen Z έχει τον χαμηλότερο διάμεσο λόγο αποταμίευσης προς δαπάνες, με τον δείκτη να βρίσκεται κάτω από το 0,5. Αυτό σημαίνει ότι οι σωρευμένες αποταμιεύσεις της διάμεσης οικογένειας της γενιάς υπολείπονται των μηνιαίων εξόδων της. Παρότι αρκετοί νέοι ξεκινούν να αποταμιεύουν για τη συνταξιοδότηση νωρίτερα από προηγούμενες γενιές, μεγάλο μέρος εξακολουθεί να λαμβάνει οικονομική στήριξη από την οικογένεια.
Ιδιαίτερη δυναμική παρουσιάζει η υιοθέτηση fintech υπηρεσιών. Το μερίδιο της Gen Z στις ψηφιακές συναλλαγές αυξάνεται ταχύτερα από κάθε άλλη ηλικιακή ομάδα, γεγονός που αντανακλά την εξοικείωση των νέων με εφαρμογές και εναλλακτικά χρηματοοικονομικά εργαλεία. Η τάση αυτή ενισχύει τη μετάβαση σε πιο ευέλικτες μορφές διαχείρισης χρημάτων και πληρωμών.
Η μελέτη καταρρίπτει επίσης το λεγόμενο «K-shaped» μοτίβο κατανάλωσης, σύμφωνα με το οποίο οι υψηλότερες εισοδηματικές ομάδες αυξάνουν περισσότερο τις δαπάνες τους. Στη Gen Z η διαφορά μεταξύ υψηλών και χαμηλών εισοδημάτων είναι η μικρότερη από όλες τις γενιές, με την αύξηση των δαπανών να παραμένει ισχυρή σε όλες σχεδόν τις ομάδες.
Οι νέοι δίνουν προτεραιότητα στις «μικρές απολαύσεις», ενισχύοντας σταθερά τις προαιρετικές δαπάνες από τον Μάρτιο του 2025. Η αγορά κοσμημάτων, προϊόντων ομορφιάς και ένδυσης αυξάνεται σημαντικά, ενώ η «little treat economy» —οι μικρές αγορές που προσφέρουν άμεση ικανοποίηση— κυριαρχεί στις καθημερινές συνήθειες. Το 92% της Gen Z δηλώνει ότι επιβραβεύει τον εαυτό του με μικρές αγορές για να βελτιώσει τη διάθεσή του ή να γιορτάσει μια καλή ημέρα.
Παρά τις αυξημένες τιμές, τα ταξίδια παραμένουν βασική προτεραιότητα. Οι ταξιδιωτικές δαπάνες αυξάνονταν έως τον Ιούνιο του 2026 με ετήσιο ρυθμό 8,5%, ξεπερνώντας όλες τις άλλες γενιές. Ωστόσο, η αύξηση αυτή συνδέεται περισσότερο με την άνοδο των τιμών παρά με περισσότερα ταξίδια, όπως δείχνει η σταθερότητα στις συναλλαγές για ξενοδοχεία.
Για να χρηματοδοτήσουν τις ανάγκες και τους στόχους τους, πολλοί νέοι στρέφονται σε δεύτερες δουλειές. Η συμμετοχή της Gen Z στη gig economy αυξάνεται ταχύτερα από κάθε άλλη γενιά, με το 39% των πρόσθετων εισοδημάτων να προέρχεται από το social commerce. Ακολουθούν οι διανομές με 30%, οι υπηρεσίες μεταφοράς επιβατών με 23% και η δημιουργία περιεχομένου με 5%, δείχνοντας ότι οι influencers αποτελούν μικρό μέρος της συνολικής εικόνας.
Στην αγορά εργασίας, η εικόνα είναι μικτή: οι πρόσφατοι απόφοιτοι αντιμετωπίζουν υψηλότερη ανεργία σε σχέση με πριν από δέκα χρόνια, αλλά όσοι εργάζονται βλέπουν ισχυρές μισθολογικές αυξήσεις. Η Gen Z κατέγραψε άνοδο αποδοχών περίπου 10% τον Ιούνιο, σημαντικά υψηλότερη από τις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες.
