Χρονιά ανατροπών στη συνδρομητική τηλεόραση – Νέοι παίκτες και νέες ισορροπίες
Οι διεθνείς υπηρεσίες streaming αλλάζουν θέσεις, οι εγχώριοι πάροχοι αναδιατάσσονται και νέοι «παίκτες» ετοιμάζονται να μπουν δυναμικά στο παιχνίδι.
Η φετινή χρονιά εξελίσσεται σε κομβικό σημείο για τη συνδρομητική τηλεόραση στην Ελλάδα, με τις ισορροπίες μεταξύ διεθνών και εγχώριων πλατφορμών να μεταβάλλονται ταχύτατα. Η κατάργηση του τέλους συνδρομητικής τηλεόρασης, η ενίσχυση του streaming και οι νέες συνεργασίες έχουν δημιουργήσει ένα περιβάλλον έντονου ανταγωνισμού, όπου οι συνδρομητές αποκτούν περισσότερες επιλογές και οι εταιρείες αναζητούν νέες στρατηγικές .
Στο πεδίο των διεθνών πλατφορμών, το Netflix παραμένει στην κορυφή με μερίδιο 23%, αλλά καταγράφει σημαντική απώλεια επτά μονάδων σε σχέση με πέρυσι. Το Amazon Prime Video υποχωρεί ακόμη περισσότερο, χάνοντας δέκα μονάδες και πέφτοντας στο 19%. Αντίθετα, το Apple TV+ σημειώνει εντυπωσιακή άνοδο, φτάνοντας το 18% και πλησιάζοντας το Disney+, το οποίο διατηρεί σταθερή παρουσία. Για πρώτη φορά εμφανίζονται και πιο εξειδικευμένες υπηρεσίες, όπως το ελληνικό Cinobo με 3% και το Crunchyroll με 1%, δείχνοντας ότι το κοινό στρέφεται σε πιο στοχευμένο περιεχόμενο .
Στην εγχώρια αγορά, οι τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι εξακολουθούν να κυριαρχούν, αλλά οι ανακατατάξεις είναι έντονες. Η Cosmote TV παραμένει ο μεγαλύτερος παίκτης με πάνω από 793.000 συνδρομητές και συνεχίζει να επενδύει σε ελληνικές παραγωγές και διεθνείς συμπαραγωγές. Η επικείμενη μετάβαση του ΟΤΕ στη νέα εταιρική ταυτότητα Telekom ενδέχεται να φέρει και μετονομασία της πλατφόρμας σε Magenta TV, ανοίγοντας τον δρόμο για νέες δυνατότητες και συνεργασίες .
Η Nova διατηρεί τη δεύτερη θέση με περίπου 400.000 συνδρομητές, επενδύοντας στην πλατφόρμα EON και στα αθλητικά δικαιώματα, ενώ η συνεργασία της με την Cosmote TV έχει συμβάλει στον περιορισμό της πειρατείας. Η Vodafone TV ακολουθεί με πάνω από 200.000 συνδρομητές, εστιάζοντας στο ψυχαγωγικό περιεχόμενο και στις συνεργασίες με Disney+ και HBO Max .
Το τοπίο αναμένεται να αλλάξει ακόμη περισσότερο με την είσοδο νέων σχημάτων. Η συνεργασία του ομίλου Κυριακού για το Antenna+ με Alter Ego Media και Motor Oil δημιουργεί έναν νέο ισχυρό πόλο στο streaming, με ελληνικές σειρές, ψυχαγωγικό περιεχόμενο, κινηματογραφικές παραγωγές και αθλητικά γεγονότα. Παράλληλα, φημολογείται η δημιουργία νέας αθλητικής πλατφόρμας από μέτοχο μεγάλου τηλεοπτικού σταθμού, με στόχο την εξασφάλιση δικαιωμάτων από το Κύπελλο Ελλάδας .
Η άνοδος του streaming είναι εντυπωσιακή. Οι συνδρομητές που παρακολουθούν τηλεόραση μέσω διαδικτύου έφτασαν τους 929.733 το 2025, από μόλις 316.879 το 2020 – αύξηση 193% μέσα σε πέντε χρόνια. Το ποσοστό των χρηστών που επιλέγουν streaming ανέβηκε από 28,5% στο 64%, ενώ το δορυφορικό πιάτο υποχωρεί σταθερά. Τα ελληνικά νοικοκυριά διατηρούν πλέον πολλαπλές συνδρομές, ενισχύοντας συνολικά την αγορά κατά 30% την τελευταία πενταετία .
