Last minute κρατήσεις αλλάζουν τον χάρτη του τουρισμού
Η γεωπολιτική αβεβαιότητα και η καθυστέρηση στις αποφάσεις των ταξιδιωτών μετακινούν τη ζήτηση και ανατρέπουν τις ισορροπίες της σεζόν
Η φετινή τουριστική σεζόν εξελίσσεται με έντονες διαφοροποιήσεις, καθώς οι γεωπολιτικές αναταράξεις και η αυξημένη επιφυλακτικότητα των ταξιδιωτών μεταβάλλουν τον τρόπο με τον οποίο λαμβάνονται οι αποφάσεις για ταξίδια. Παρότι η Ελλάδα παραμένει ισχυρός προορισμός, οι κρατήσεις μεταφέρονται όλο και πιο κοντά στην ημερομηνία άφιξης, με τις last minute επιλογές να καθορίζουν πλέον την τελική εικόνα της αγοράς.
Στην αρχή της σεζόν, Μάρτιο και Απρίλιο, οι επιβεβαιωμένες κρατήσεις εμφάνισαν πτώση 25%-35% σε σχέση με πέρυσι, παρά το γεγονός ότι η ζήτηση — δηλαδή οι αναζητήσεις στα online συστήματα — παρέμεινε σταθερή ή και υψηλότερη. Σύμφωνα με τον ιδρυτή της Square Lime, Βασίλη Λαπαναΐτη, οι ταξιδιώτες περιμένουν ένα «σινιάλο» που σχετίζεται κυρίως με τις διεθνείς εξελίξεις, μεταφέροντας τις διακοπές τους σε μεταγενέστερο χρόνο. Ο Ιούνιος καταγράφηκε ως μήνας έντονης last minute κινητικότητας, με το booking window να περιορίζεται πλέον σε λιγότερο από έναν μήνα.
Η μετατόπιση αυτή επηρεάζει και τις τιμές. Το ADR(μέση ημερήσια τιμή) για το διάστημα Σεπτεμβρίου–Νοεμβρίου εμφανίζεται αυξημένο κατά 10%-15%, ενώ για Ιούλιο–Αύγουστο καταγράφεται υστέρηση 5%-7%. Η Square Lime εκτιμά ότι οι πληρότητες θα κινηθούν κοντά στα περσινά επίπεδα, αλλά τα έσοδα θα είναι χαμηλότερα λόγω της πίεσης στις τιμές.
Οι αλλαγές στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών δεν περιορίζονται μόνο στον χρόνο κράτησης. Μετά από μια δεκαετία όπου κυριαρχούσαν οι «μοναδικές εμπειρίες», ενισχύεται η τάση της «Connection Economy», με τους ταξιδιώτες να αναζητούν αυθεντικότητα, σύνδεση με τον τόπο και ουσιαστική επαφή με την τοπική κοινωνία.
Στην Αθήνα, η ζήτηση κινείται ανοδικά από την αρχή του έτους, με τη γερμανική αγορά να ενισχύεται κατά 17% και το Βέλγιο και τη Γαλλία να καταγράφουν επίσης θετικές επιδόσεις. Αντίθετα, πτώση σημειώνεται από Αυστραλία, Ισραήλ και ΗΠΑ, ενώ η Κύπρος υποχωρεί λόγω υψηλών αεροπορικών ναύλων. Παρά τη θετική εικόνα, οι κρατήσεις παραμένουν πιο αργές σε σχέση με πέρυσι.
Η Μύκονος δείχνει σημάδια εξισορρόπησης, με σταθερότερη αγορά και έντονη last minute δραστηριότητα. Η Ινδία παρουσιάζει εντυπωσιακή άνοδο 250%, ενώ η Βραζιλία διπλασιάζει τη ζήτηση. Αντίθετα, ΗΠΑ, Αυστραλία και Καναδάς κινούνται πτωτικά.
Οι μεγάλοι κερδισμένοι της σεζόν είναι η Νάξος και η Πάρος. Η Νάξος ενισχύεται από την αμερικανική αγορά με άνοδο 20%-25%, ενώ η Πάρος καταγράφει αύξηση 18%-20% στη συνολική ζήτηση, χωρίς σημαντικές αγορές να υποχωρούν. Η αυθεντικότητα και η λιγότερη κορεσμένη εικόνα των δύο νησιών φαίνεται να λειτουργούν υπέρ τους.
Η Σαντορίνη αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση. Παρότι η ζήτηση παραμένει στα περσινά επίπεδα, οι αναζητήσεις δεν μετατρέπονται σε κρατήσεις με τον ίδιο ρυθμό, πιέζοντας το ADR. Η Ινδία και η Βραζιλία κινούνται ανοδικά, ενώ η Αυστραλία και η Κίνα εμφανίζουν πτώση. Η πίεση στη Σαντορίνη επηρεάζει και γειτονικούς προορισμούς, όπως την Ίο, όπου ο Μάιος ήταν ιδιαίτερα δύσκολος.
