Μουντιάλ 2026: Η επιχείρηση των 41 δισ. δολαρίων και η μάχη για τα κέρδη
Μουντιάλ 2026: Η διοργάνωση των 41 δισ. δολαρίων και η μεγάλη μάχη για τα κέρδη
Το Μουντιάλ 2026, το μεγαλύτερο στην ιστορία του θεσμού, αναμένεται να μετατραπεί σε μια οικονομική υπερπαραγωγή άνευ προηγουμένου. Με 48 ομάδες, 104 αγώνες και τρεις διοργανώτριες χώρες –ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό– η FIFA προβλέπει συνολική οικονομική επίδραση που αγγίζει τα 40,9 δισ. δολάρια και συνολική δραστηριότητα άνω των 80 δισ. δολαρίων . Παρότι οι αριθμοί εντυπωσιάζουν, οικονομολόγοι επισημαίνουν ότι άλλο η συνολική κίνηση χρήματος και άλλο το καθαρό όφελος που θα μείνει στις τοπικές κοινωνίες.
Οι πρώτοι μεγάλοι κερδισμένοι είναι οι κλάδοι φιλοξενίας και μεταφορών. Οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για 13,1 εκατ. επισκέπτες στις πόλεις που φιλοξενούν αγώνες και πάνω από 21 εκατ. διανυκτερεύσεις σε ξενοδοχεία. Ήδη, σε πολλές πόλεις οι τιμές καταλυμάτων έχουν εκτοξευθεί, ξεπερνώντας τα 850 ευρώ τη βραδιά για την εβδομάδα της πρεμιέρας, όταν πριν την ανακοίνωση του προγράμματος κινούνταν κάτω από τα 255 ευρώ .
Η ζήτηση για εισιτήρια έχει οδηγήσει σε πρωτοφανείς τιμές. Η FIFA εφαρμόζει δυναμική τιμολόγηση, με τη μέση τιμή στη φάση των ομίλων να φτάνει τα 470 ευρώ και τις κορυφαίες θέσεις να αγγίζουν τα 845 ευρώ. Για τον εναρκτήριο αγώνα των ΗΠΑ καταγράφηκαν εισιτήρια έως 3.500 ευρώ, ενώ για τον τελικό στο MetLife οι ακριβότερες θέσεις άγγιξαν τα 28.000 ευρώ, μετατρέποντας τη διοργάνωση σε premium εμπορικό προϊόν .
Στο τηλεοπτικό και χορηγικό μέτωπο, η αύξηση των αγώνων σημαίνει περισσότερες ώρες μετάδοσης και μεγαλύτερο διαφημιστικό απόθεμα. Πολυεθνικές εταιρείες, αθλητικά brands και τηλεοπτικά δίκτυα προετοιμάζονται για μια περίοδο εκρηκτικής κατανάλωσης, ενώ χώρες όπως η Ινδία και το Μπανγκλαντές έχουν ήδη πληρώσει εκατομμύρια για τα δικαιώματα μετάδοσης. Η FIFA αναμένει έσοδα-ρεκόρ μεταξύ 9,4 και 11,1 δισ. ευρώ για τον εμπορικό κύκλο 2023–2026, πολύ υψηλότερα από τα 6,4 δισ. του Κατάρ το 2022 .
Ωστόσο, οι πόλεις-οικοδεσπότες είναι αυτές που αναλαμβάνουν το μεγαλύτερο ρίσκο. Επενδύουν τεράστια ποσά σε ασφάλεια, μεταφορές, υποδομές και διαχείριση πλήθους, χωρίς εγγύηση ότι το καθαρό οικονομικό όφελος θα είναι ανάλογο της επένδυσης. Παράλληλα, το φαινόμενο της «μετατόπισης ζήτησης» –όπου συνηθισμένοι τουρίστες αποφεύγουν τις πόλεις λόγω υψηλών τιμών και κορεσμού– μπορεί να περιορίσει τα πραγματικά κέρδη.
Το μόνο βέβαιο είναι ότι το Μουντιάλ 2026 θα σπάσει κάθε εμπορικό ρεκόρ. Το μεγάλο ερώτημα που θα απαντηθεί μετά τη λήξη του δεν είναι πόσα χρήματα θα κινηθούν, αλλά ποιοι τελικά θα κρατήσουν το μεγαλύτερο κομμάτι από μια πίτα δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων και αν οι τοπικές κοινωνίες θα βγουν πραγματικά κερδισμένες.
